视台开始通过卫星转播当年的全明星赛和总决赛，这也是国内直播nba比赛的开端。所以国内正式转播nba比赛是在1994年。
在一开始的时候，nba联盟是求着央视的，因为央视在国内的地位非常超然，是当之无愧的霸主。nba为了自己的全球化战略，一开始都是半卖半送，一年的直播权，从人民币30万起，相对于美国本地的直播成本，简直就是白送。
不过随着中国球迷的增多，nba联盟也开始暴露了自己的商人本质，从1994年的年转播费30万人民币，到了2008年，已经到了近两千万美金，折合人民币1亿3000多万元。
而央视在中国自大惯了，对于nba一年一次大幅度提价，感觉非常不快。
但随着姚明的加入nba，国内球迷开始空前关注，国内很多企业也开始加大投资，nba在央视的直播还是有盈余的。所以央视虽然不爽，但还是跟nba签约了。
不过在2008年，这是一个分水岭。2007年之后，姚明屡屡受伤，火箭队的成绩也起伏不定，加上2008年国内发生大地震，还有国内的大环境不景气，也影响了央视的广告收入，所以在一次谈判中，央视跟nba联盟不欢而散。央视决定不再全盘转播nba的常规赛，而是有选择地转播一些自认为热门的比赛。
可惜中国球迷不买账。这么几场比赛，再加上缺少姚明等中国元素，还有就是各种网络直播的盛行，以年轻人为主的球迷们渐渐地疏远了中央电视台的直播。
不过今年随着姜军的加盟nba，还有姚明的复出和交易风波，加上美元对人民币的汇率进一步下降，江河平敏锐地察觉到了商机，他力主购买今年的nba全部的直播权。
在江河平跟央视台党委汇报的时候，不少领导对此提出质疑，他们不相信一个cuba出身的大学生球员，到了nba之后能搞出什么名堂，而姚明的伤势几年来也是反复不定，再加上nba新军山猫队一直都是鱼腩，而且综合经济实力非常弱小，他们对此并不看好。
不过江河平已经骑虎难下，这两年，随着足坛裁判黑幕和足协领导的案件逐一浮出水面，球迷们对足球的关注度降到了冰点。央视体育频道的广告收入大不如前，江河平已经听到风声，台高层对他很是不满。
所以他也是破釜沉舟，希望靠着nba给他救市，稳住自己摇摇欲坠的地位。
江河平甚至立下了军令状，信誓旦旦地说要是达不到应有的效果，他将承担一切后果。台党委才同意了他的方案。
江河平跟nba谈判的时候，联盟也是惊喜莫名。因为这两年跟央视闹僵，可以说是两败俱伤。nba受到的关注度和亚洲体育企业的赞助都少了很多。央视再次重启谈判，联盟也不敢再拿捏，很痛快地坐到了谈判桌前。
双方各取所需，各自做了一些让步，最后央视以1800万美元的总价格，把2010到2011赛季的大部分常规赛和所有季后赛的直播权买断了。
而本赛季直播的效果，也是出乎意料的好。收视率节节攀升，到了今天山猫队对阵热火队飙升到了2002年以来的最高！
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